霸王归来杀疯了！何润东靠14年前项羽拿下京东腾讯阿里

admin娱乐八卦2026-04-181990

吃瓜简评

## 霸王归来杀疯了！何润东：古装武将的流量巨兽，， 14年前的《楚汉传奇》中，何润东的项羽被某些观众批评为"小白脸霸王"，谁曾想，这个曾经被质疑的角色，在2026年的某一天，却以"硬核"之名，彻底重塑了古装武将的审美标准。，，项羽的"翻红"之路，始于一部叫《逐玉》的古装偶像剧，男主角张凌赫饰演的武安侯谢征，因其精致的妆容和锃亮的铠甲，被网友戏称为"粉底液将军"，这个戏剧中的"粉底液将军"，与何润东版本的项羽形成了鲜明对比，何润东的项羽满脸尘土，胡子拉碴，身披厚重的青铠甲，肌肉线条分明，气场满满，堪称"古装武将天花板"。，，一段对比剪辑的视频，成为了这场文化现象的导火索，视频中，项羽血污满面、铠甲斑驳、皮肤黝黑的形象，被年轻网友疯狂追捧，数据显示，全网关于他饰演项羽的二创视频，累计播放量突破12亿次，创下历史角色二创纪录，他的抖音账号新增点赞超过120万，粉丝数暴涨176万，总粉丝量从300多万飙升至400万以上。，，流量一涌而来，商业资源也紧随其后，京东、腾讯、阿里等巨头纷纷跟进，开启了"教科书级别的躺赢"，京东以"霸王餐"福利活动吸引用户，腾讯联合王者荣耀进行联动宣传，阿里旗下支付宝也紧随其后，这些品牌合作，看似是在"蹭热度"，实则是对网络情绪和用户共识的精准把握与承接。，，面对这场"流量风暴"，何润东保持了难得的清醒，他坦言接到大量代言和活动邀约，但选择将重心放在导演工作上，婉拒了大部分商业邀约，对于"粉底液将军"的争议，他也给予了理性回应，他表示自己忙于筹备新戏，还没来得及看《逐玉》，对于张凌赫的评价也认为"不一样的戏种、类型，是完全不能比较的"。，，这场"霸王归来"的狂欢，既是个人努力的结果，也是时代审美的产物，何润东的"硬核"造型，不仅让观众重新定义了古装武将的标准，更展现了商业如何精准把握网络情绪，利用热点创造价值，这或许就是所谓的"人生就是选择题"，何润东选择了最符合自己价值观的答案。

51岁的何润东，因为14年前在《楚汉传奇》中饰演的项羽，意外成为2026年的顶流。这场翻红，没有新剧宣传，全靠网友自发“考古”，还让他拿下了京东、腾讯、阿里等巨头的合作，被业内戏称为“教科书级别的躺赢”。

一切的起点在2026年3月。一部叫《逐玉》的古装偶像剧热播，男主角张凌赫饰演的将军武安侯谢征，因为妆容过于白皙精致、铠甲锃亮，被网友贴上了“粉底液将军”的标签。大家开始吐槽“六点打仗，四点就得起来化妆”。

几乎就在同时，短视频平台开始大量出现何润东在2012年《楚汉传奇》里饰演项羽的片段。画面里的项羽满脸尘土和干涸的血污，胡子拉碴，身上厚重的青铜铠甲沾满了泥沙，冲锋时的嘶吼声仿佛要冲破屏幕。

有网友把这两个角色的画面剪在一起，配文是“以前的将军在厮杀，现在的将军在补妆”。这条对比视频像一颗炸弹，瞬间引爆了全网。何润东版项羽血污满面、铠甲斑驳、皮肤黝黑、肌肉线条分明的形象，被年轻网友封为“古装武将天花板”。

数据证实了这场翻红的烈度。第三方平台显示，何润东的抖音账号在近30天内新增点赞超过1200万，粉丝数暴涨了176万。他的抖音账号短短数日涨粉超25万，近30日累计涨粉高达176万，总粉丝量从300多万飙升至400万以上。全网关于他饰演的项羽的二创视频，累计播放量突破了12亿次，单日播放量甚至突破12亿，创下历史角色二创纪录。

流量一涌而来，现实的资源也接踵而至。京东的反应速度极快。4月13日，何润东发视频宣布，接受江苏宿迁的邀约，将于4月18日以项羽扮演者的身份来到项羽故里宿迁，助阵“苏超”联赛。这场“霸王归来”的策划，最初源于网友的脑洞。3月下旬，有网友向宿迁文旅喊话，希望开幕式能请何润东穿盔甲骑黑马绕场。宿迁文旅主打“听劝”，当天便回复“静候霸王回家”，不到一周就正式发出邀约。

京东迅速将这一热点转化为商业活动。4月15日，京东官宣，京东工业与“苏超”宿迁队达成战略合作，同时携手何润东为用户送上“霸王餐”福利。用户上京东APP搜索“看苏超”，可以参与芝华仕智能沙发1元限时抢、整点抢20元外卖金券等活动。京东还联合宿迁文旅以及何润东团队，找到了十多年前制作这套战甲的服装团队，正在紧急复刻当年的战甲造型。4月18日，何润东将以项羽经典造型亮相苏超宿迁主场赛场。

腾讯旗下的《王者荣耀》也迅速跟进。4月15日，何润东在个人社交账号分享了一组自己cos《王者荣耀》项羽角色的图片，并配文“破釜沉舟，霸王本色”。视频中，他一边玩梗自己“手无缚鸡之力”，一边复刻了当年“霸王扛鼎”的名场面，还用特效穿上了游戏里项羽的“霸王别姬”限定皮肤。王者荣耀官博同步联动宣传，强调其与历史霸王气质的双重契合。